A Associação Caatinga, fundada em 1998 com doações da empresa americana Ceras Johnson, tem como missão conservar a biodiversidade da caatinga através da administração da Reserva Natural Serra das Almas. São 6.146 ha na divisa do Estado do Ceará com Piauí, que reúnem os mais significatvos representantes da fauna e da flora da caatinga.

Ao completar 10 anos, a Associação comemora o evento com uma campanha nos principais meios de comunicação do Ceará. Toda a campanha, que envolve tv, rádio, jornal, mala-direta para empresários e internet, é o resultado de uma ampla parceria com fornecedores e segmentos da mídia e não custou um único centavo à instituição.

Participaram do projeto: Promosell Comunicação com o planejamento, criação e finalização das peças, além da coordenação e articulação junto aos fornecedores e veículos de comunicação; TV Verdes Mares (afiliada à Globo); Estúdio Mr. Min, de São Paulo, com as gravações da trilha e locução do vt e spot; Clarear Produções; jornal O Povo; rádios Atlântico Sul e Calypso e Expressão Gráfica. A campanha teve também a participação decisiva do Presidente do Conselho, Roberto Macêdo, empresário e presidente da FIEC, e dos Conselheiros Edgar Gadelha e Wania Dummar.

Com essa iniciativa, a Associação Caatinga espera arrecadar recursos para continuar o trabalho que, há 10 anos, não só transformou a RNSA em Posto Avançado da Biosfera da Caatinga, como também na referência nº 1 em conservação e manejo sustentável da caatinga.